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明星出了负面新闻,代言品牌会受到哪些影响?

企业品牌与其形象代言人是捆绑在一起,据悉2014年,仅柯震东因吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失将高达数十亿元之多;李代沫被爆吸毒,导致《中国好声音》背后股东浙富控股股价在5个交易日内重挫30%,市值蒸发41亿元。

16年11月,林丹被爆在妻子孕期出轨时间,自身损失不下2000万预期代言费,曾代言的名表、名车企业品牌也销量可见一斑。企业选明星代言,就像一场赌博一样。

代言人风险对企业的形象影响力非常大,因此很多企业在出现代言人危机的时候,根据事件影响力大小,会选择立刻更换代言人或者请代言人出面亲自回应负面事件,参考自然堂更换代言人徐若瑄事件。

去年,演员黄海波因嫖娼丑闻被抓,正处于事业高峰期的黄海波一落千丈,“好男人”的人设瞬间崩塌。当时,黄海波正是南极人品牌代言人。此前,台州一家服装厂与上海南极人公司签订了生产与经销授权合同,经过许可使用南极人商标。

在黄海波出先负面新闻之后,这家台州服装厂认为其导致产品滞销,并向南极人公司起诉,要求索赔。最后,黄浦区法院对该案做出一审判决,南极人公司应支付经济补偿2.4万元。

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